多威_do-win多威_do-win多威_do-win

在上海开出中国首家品牌体验店 Asics想让人知道它不光有跑步鞋

在上海开出中国首家品牌体验店 Asics想让人知道它不光有跑步鞋(图1)

我国顾客在运动健身方面不断增加的旺盛需求,正吸引越来越多的国际品牌加大对我国商场的投入。

日本运动配备品牌亚瑟士(Asics)近日为其在上海淮海路的我国首家品牌体会店开幕。

在这家品牌体会店中,亚瑟士向顾客重点展示了其在跑步范畴的优势,店内不仅设有3D足测服务“动态FOOT ID”,还有亚瑟士Running Lab跑步实验室,对跑者的身体能力进行科学测试和分析。这是该实验室首次被引进日本以外的其它亚洲国家。除了跑步鞋和配备外,该门店还出售练习、网球、羽毛球、排球和儿童用品等约450种产品。

让许多我国顾客最早知道“亚瑟士”这个品牌的,是其跑步鞋产品。在相对资深的跑步爱好者圈子中,成立于1949年的亚瑟士,常与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)和布鲁克斯(Brooks)并称为“四大跑鞋品牌”。作为在这一细分范畴深耕多年的品牌,2015年,亚瑟士的跑步鞋为其奉献了近60%的全球营收。上一年,亚瑟士还收买了跑步App Runkeeper的开发公司FitnessKeeper,期望在日益盛行的数字运动范畴有所布局。

“跑步鞋依然是亚瑟士的中心,但各个品类现在都有很好的增加。现在在我国商场,专业运动配备和运动休闲产品对集团收入的奉献,大约各占50%。”亚瑟士集团董事长兼首席执行官尾山基告诉界面新闻记者,“我国顾客的需求变化很快,现在亚瑟士依然将专注于开展一线城市门店。”

据介绍,除了跑步,亚瑟士也开始在其它运动范畴拓宽事务。2015年,亚瑟士的网球鞋在德国、法国和意大利等欧洲国家的商场份额排名第一位;亚瑟士一起也是澳大利亚与南非橄榄球国家队的赞助商;本年5月,亚瑟士还与我国铁人三项国家队签署了协作协议。

亚瑟士开始是通过代理商开辟我国商场的。直到2008年,为了树立品牌形象,亚瑟士总部决议收回我国区总代理的出售权,设立我国商贸公司担任商场推广与品牌推广。现在,亚瑟士在我国内地具有共219家店铺,其间直营店45家,代理店174家。

在休闲运动范畴,亚瑟士集团旗下还有Asics Tiger和鬼塚虎(Onitsuka Tiger)两个品牌,虽然并没有进入淮海路品牌体会店,但在我国商场已有不少门店出售。一起,鬼冢虎也登陆了包含天猫、京东等电商平台——在进入我国更多城市之前,电子商务渠道是亚瑟士在渠道上的一个补充。

2015年,亚瑟士在除日本之外的东亚商场录得419.46亿日元(按当前汇率约合26.55亿元人民币),同比增加23.2%,是上一年亚瑟士增加最大的区域商场。尾山基表示,我国商场近年呈现出高速增加,特别是2013年末我国推广大力开展体育行业的方针后,全民健身的参加程度有了进一步开展,对运动服装配备的需求激增。“2007年亚瑟士在大中华区的主要收入来源是运动休闲品牌,但现在专业的运动配备也开始盛行起来。”

不过,亚瑟士在我国商场依然面对激烈竞争。

在淮海路品牌体会中心不远处,就是阿迪达斯、耐克、彪马和安德玛等国际运动品牌的旗舰店,另一方面,包含安踏、特步等国产品牌也逐渐迎来复苏。如何在保持稳健扩张的一起,让更多我国顾客接触到品牌和产品,将是尾山基和他的同事们的一个重要工作。

“我国顾客对亚瑟士的跑鞋已经有必定了解,咱们一起也期望向他们提供更多产品,包含运动服装、练习配备等等。”尾山基告诉界面新闻记者,“在商场推广方面,亚瑟士将掌握时机,参加更多如马拉松赛等我国的大众体育活动,与顾客树立直接的联系。”

图文来源于网络,如有侵权请联系删除


未经允许不得转载:多威_do-win » 在上海开出中国首家品牌体验店 Asics想让人知道它不光有跑步鞋