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遭遇近20年来最大亏损,亚瑟士推出全新跑鞋技术救火

亚瑟士(ASICS)在2018年宣告事务重组时说到,这家跑鞋老牌的方针是“复活”专业跑鞋优势。现在,一项新技能被寄望于解救下滑的成绩。

2月27日,亚瑟士发布适用于长跑的专业功能跑鞋MetaRide。日本品牌声称,这一全新跑鞋研制耗时超越两年,并将其形容为“革命性专业跑鞋”和“公司成立70年来最重要的创新之一”。

“咱们相信这项全新技能具有巨大潜力,将推翻传统的长距离跑步体会。部分首先体会过MetaRide的职业运动员和跑者向咱们泄漏,MetaRide有效改变他们原有训练、比赛、跑步以及康复方法,” 亚瑟士总裁广田康人说道。

从2月28日起,包含中国市场在内的全球部分亚瑟士门店,开始限量出售MetaRide产品。

亚瑟士人体工学研究所所长原野健一表示,这项新技术与原有亚瑟士跑鞋以及市场上其它传统跑鞋有着根本性区别。

MetaRide由坐落日本神户的亚瑟士人体工学研究所研制而成,其主要卖点是能让踝部关节能量损耗削减近五分之一。亚瑟士称,踝关节是跑步期间消耗能量很大的区域,新鞋能在坚持稳定性的情况下削减踝关节运动幅度。

遭遇近20年来最大亏损,亚瑟士推出全新跑鞋技术救火(图1)

据FootLocker报道,2019年秋季,亚瑟士将持续推出一款MetaRide概念的跑鞋。

这双被亚瑟士称为革命性技能的产品,是日本跑鞋老牌改变成绩颓势的期望之一。

创立于1949年的亚瑟士,与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但连续三年,这家日本老牌的成绩不尽人意——2016财年,亚瑟士销售额同比削减6.9%,2017财年仅增加0.3%。

2月中旬,亚瑟士发布的2018财年最新成绩显现,全体销售额同比下滑3.4%至3866.62亿日元(约合人民币237亿元),运营赢利同比下降46.3%。

与此同时,2018财年亏本高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这是近20年来亚瑟士遭受的最大亏本额。

而亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)则持续表现出色,销售额同比增长31.6%。我国市场成绩亦保持稳定,2018年销售增幅达17.3%。

在成绩不景气的情况下,2018年11月,亚瑟士宣告重组事务结构,将产品分为三类——功能跑步、中心功能运动和运动风格,事务重心从生活方式回归到专业跑步类别,回归品牌根基。

公司清晰表明,下一阶段将以“复活”跑步鞋为方针,稳固其专业跑鞋的中心品类,MetaRide无疑是亚瑟士的投入要点。

不过,因为销售额和净赢利下滑,亚瑟士现已下调2019财年成绩预期,该公司预计全体销售额同比增加0.9%至3900亿日元,运营赢利则增加14%至120亿日元。

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