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跑鞋的市场正在竞争日益激烈,特步能否“破速引领”?

2020年11月29日的南京马拉松上,彭建华、杨绍辉、吴向东以及李春晖四名运动员实现“破速”,发明了个人新PB(Personal Best,个人成果)。而他们脚上穿戴的分别是特步的160X PRO和160X 2.0测试版跑鞋。

在很多选手展现优异成果的南京马拉松比赛上,彭建华、杨绍辉的亮眼成果无疑让他们此次选择的特步专业跑鞋系列,大大招引了跑步爱好者的注意力。上一次类似的状况,仍是2018年末董国建穿戴160X在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的时分。

2015年,特步宣布“回归运动”,自此越发重视中心的跑鞋品类,公司定位也从“时尚运动产品公司”转型为“我国群众跑者***品牌”。关于跑步商场而言,平价跑鞋品牌是对特步曩昔的认知。特步天猫旗舰店平均价格略低于200元,其间销量***的男女跑鞋价格都在169元。

能够看出,特步的目的,是向商场叙述一个科技加持的竞速跑鞋协助运动员马拉松PB的故事。160X、160X2.0,除了赢得***马拉松运动员认可外,这种背书能够有效协助特步招引到来自更多跑步爱好者的购买。

比较前代产品,160X 2.0延续了全掌碳板缓震推进系统(Propulsive Cushioning Xystem),在收集跑者反馈信息后,又在推进感和安稳上进一步加强,鞋底厚度也因而增加了约2.5mm的厚度。例如160X 2.0就增加了中底厚度进步缓冲作用,还调整了碳板的形状、硬度等。

300X 2.0则着重安稳性,重视穿戴舒适感。在提高安稳性上,300X 2.0在160X基础上加宽了鞋底,前后一体相连结构替代了竞速款的前后掌分离规划。这款跑鞋的方针是更群众的、成果在4小时之外的马拉松完赛跑者。

特步竞速跑鞋宗族代表着特步在***竞速跑鞋领域的持续押注。从2018年提出以3D叉型碳纤板的储能推进功能来规划竞速跑鞋的理念,到2019年年末160X的推出,也可谓是特步晋级马拉松竞速跑鞋的起点。

在160X之前,特步在竞速跑鞋领域能够说刚刚起步。长远来看,160X关于特步影响深远,不只让其在马拉松精英跑者中打响品牌,也让跑者关于160X二代产品产生了更多期待。更重要的是,尝到作用之后,对特步公司全体的战略和策略规划,都是一剂定心丸。

而在对外的企业形象方面,这些跑步产品的连续推出也很好照应了特步的“国人竞速,全民畅跑”战略——这是在2019年12月15日,由特步与我国田径协会共同推出的一个计划,既包含了很多对国家政策的解读及落地推进,也融入了特步这家体育品牌的社会担任。

“全民畅跑”战略则面向最广泛的跑者群体,特步经过资助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推进自有321跑步节等多为行动,以促进这方面能够不断拉新、传达、教育甚至精进。

这次发布会特意选择在特步321跑步节的前一天,并将节日的主题定为“破速引领”,也搭配了新产品的特点,越发着重跑者的个人打破。“破速引领”的主题,也对应着东京奥运临近前专业马拉松运动关于打破PB的渴望。

总的来说,在路跑商场不断涌现竞争对手、新的跑鞋产品辈出的当下,特步一方面经过专业功能的提高和并购之后的多品牌策略,杀进专业运动员引领的中高端商场,另一方面又保有本身多年在娱乐、活动、赛事以及品宣上的特色积累,使得它能在这场商场竞速中居于前列,跑出独特的脚步。

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