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Allbirds进军跑鞋界,可再生绿科技能否引爆“鞋圈”?

现在,跑鞋现已从单纯的体育用品进化到备受年青顾客追捧的潮流单品,反面的故事现已远不限于田径场和健身房。

TechSci Research数据显现,国际球鞋市场规模在2018年现已到达580亿美元,并预计在2024年到达880亿美元。从2016年至2019年,我国线上运动鞋销售额也持续走高,其间跑鞋接连2年贡献了最高销售额。


时至今日,跑步运动职业往往以非可持续的生产方式敦促我们不断提速,但你是否想过我们不惜代价寻求的高速“赢”,反面过量的“支付”早已让我们进入了“生态透支”状态?你是否意识到我们曩昔的运动正在不断消耗着石油资源?

改变取材,来一场材料“革新”,Allbirds再次另辟蹊径。


Dasher跑鞋是Allbirds的一项腾跃性改造效果,统筹运动功能和规划美学,从脚后跟包裹到脚尖,穿进去就能体会到标志性的羊毛舒适触感。


Allbirds履历了很多次检验让绿科技跑鞋Dasher回归“天然实验室”,以阳光、雨水和土壤天然赋能,一款绿色科技引领的全新跑鞋应运而生。巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料,使Dasher跑鞋系列锋芒毕露——减轻碳足迹,每一步都更轻。产品规划师丹尼斯(Dennice Quijano Barrera)说:“我们将绿科技应用到这些天然的材料,每一处拼接,每一处缝合,都是有意图和含义的。”

Dasher跑鞋是Allbirds的一项腾跃性改造效果,统筹运动功能和规划美学,从脚后跟包裹到脚尖,穿进去就能体会到标志性的羊毛舒适触感。

Allbirds规划总监奥利弗(Oliver Henrichot)说:“天然是我们的创意来源,指引我们如何挑选材料。”


Allbirds规划总监杰米·麦克莱伦(Jamie McLellan)说:“Allbirds的舒适源自天然材料,桉树、羊毛、甘蔗。这次绝不仅是换个材料那么简略,全新挑战在于要一同保证这是一双为舒适而生,为运动而造的鞋,要保证它的耐用性、牵引力、生物力学、散热性和安稳性。”

Dasher符合人体工学规划的鞋垫,支撑足部力量流通过渡;一体式弹力功能,每一步都倍感高效推动力;八孔纱线刺绣圆环,固定鞋带且易于调节;无缝合线弹力鞋领规划,助力轻松穿脱。

为舒适而生,为运动而造。Dasher跑鞋系列的诞生历经多名专业运动员和业余跑者合计数千英里的生物力学检验,它能让你在运动过程中充沛享受开释内啡肽的乐趣。

Dasher跑鞋系列旋风绿、午夜粉、电音蓝、闪电黑四色鞋款,已于2020年4月28日全球上市,价格1,099元。

此外,Allbirds同步推出专为搭配Dasher跑鞋而规划的Trino Sprinter运动短袜系列,选用新西兰美利奴羊毛和南非可再生桉树纤维原料,吸湿排汗,透气耐穿,为双足带来全方位轻盈包裹感,价格129元。

Dasher跑鞋系列及Trino Sprinter运动短袜系列现已同步登陆Allbirds线下门店、中文官方网站(allbirds.cn)及天猫、京东旗舰店。

Allbirds相信,当用户穿上这双绿科技跑鞋时,赢得的不仅仅是脚下所降服的路程和里程数。

Allbirds的产品规划历来不强调外观上的标新立异,现在的样式也不超越10种,更没有剩余的装修和Logo,但却连电商巨子亚马逊自有品牌206 Collective也要模仿Allbirds经典羊毛鞋,推出外形极端类似的廉价版羊毛鞋,足以可见Allbirds品牌概念的家喻户晓。

“鞋圈”历来不短少爆品,主打极高舒适度、精约规划和可持续的Allbirds曾在美国硅谷引领风潮,引得很多名人为其背书,“但凡是个危险投资人,十有八九穿戴Allbirds的鞋子,”一度成为科技圈的调侃梗。


今天,天然材料的跑鞋能带引Allbirds持续走红吗?



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