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追赶上了李宁,中国第二大运动鞋出现,门店数量超过了7000家

近些年,全球运动鞋服商场规模总体呈增长态势。健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中-个消费热门, 也取得较为亮眼的成果。从品牌散布来看,全球的运动鞋商场会集度较高,商场份额首要会集在耐克和阿迪达斯两家上。

追赶上了李宁,中国第二大运动鞋出现,门店数量超过了7000家(图1)

其实,咱们国内也有不少优秀的运动鞋品牌,包括有安踏、 李宁、匹克、特步、361度、 鸿星尔克等等。

我国第二大运动品牌的出现,让不少人”大跌眼镜”。

依据世界品牌实验室去年发布的《我国500最具价值品牌排行榜》。在此次评选中,鸿星尔克再次斩获500强称号,品牌价值到达315.81亿元。值得注意的是该品牌价值超过了李宁(234.54亿元) 、361度(145.6亿元) ,在行业界仅次安踏排在第二 。

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久前,鸿星尔克发布了2020品牌战略,依照鸿星尔克的计划,在今年这种形势下渠道数量还将添加800家新店。

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资料显现:鸿星尔克(ERKE) , 创建至今整整走过20年,现已成为一家集研制、出产、出售于-体的大型服饰企业。公司具有近3万名职工,全球具有门店超7000家,产品行销欧美、东南亚、中陈、非洲等商场。

吴荣光(鸿星尔克创办人)于上世纪70年代出世,读完中学后进入沈阳规划学院就读,专修运动鞋规划。毕业后, 他便一直在父亲的鞋厂打理家族生意。在鞋服行业积累了丰富的经历,日后创业打下夯实的基础。千禧年前后,时年25岁的吴荣光创办了鸿星尔克。其时,以安踏为首的体育运动品牌经过数年时刻的积累,现已小有名气,开端从代工模式转向开展自主品牌的路途。而刚刚建立的鸿星尔克,处境十分困难。

建立之初,鸿星尔克就遭受了-场飓风,出产线被损毁,所有库存也被毁于- -旦。 而交货日期越来越近,可以说这是公司面临的第一道坎。虽然如此,吴荣光带着职工克服重重苦难,保质保量完成了订单。正是这种注重质量讲信用的品质,公司换来了开展机遇。

在国内商场初步站稳脚跟之后,鸿星尔克开端进入海外商场, 05年,公司在新加坡成功,上市,成为业界首家在海外上市的鞋服品牌。在运营国际商场的过程中,吴荣光也是种注重产品质量。

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比方其时有一款超细纤维资料, 前期测试体现杰出,但在制成之后,资料在接触到空气、光线后会发生反应,由原来的白色变成浅黄色。发现这个问题之后,虽然现已有一批产品投放到商场上。 但吴荣光仍是果断将产品召回,并将半成品、资料销毁。

虽然损失高达数百万元,但吴荣光却从来不后悔,用他的话来说就是,“今日,我为这一批有质量问题的产品买单,几百万能买回来今后企业上下对产品质量、对消费者、对信任咱们的代理商负责任,我愿意!

在之后的开展过程中,鸿星尔克凭着宣传标语"TO BE No.1",让我们注意到这个运动品牌,门店在_三线城市扩张十分迅猛。最近这两年门店数量更是超过了七千家。虽然体量庞大,但品牌好感度却一直是个问题。基于这种状况,品牌通过资助网球赛事、登上时装周等行动,树立起品牌形象。

2020年鸿星尔克发布最新品牌战略,将进行营销系统改造,以吸对产品和卖场形象升级换代,聚焦产品价值塑造,提高店效运营。与此同时,投入5亿元支持经销商开展,引入优质经销商合营。有剖析指出:鸿星尔克自动求变是对的,的确到了需要转变的时分,但成功与否关键看具体的战略和行动计划。

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