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CBNData运动鞋市场大数据:跑鞋最受欢迎 95后成消费主力

CBNData运动鞋市场大数据:跑鞋最受欢迎 95后成消费主力(图1)

9月4日,第一财经商业数据中心(CBNData) 发布《2018线上运动消费趋势大数据陈述》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势陈述》,对运动消费市场的商业数据进行解读。

陈述显示,从2016至2018年,运动鞋出售额持续走高,年增速达到18%,其间跑鞋最受欢迎。

从运动鞋分代际顾客人数散布来看,2017年4月 至2018年3月,“95后 "顾客占比26.6%,超越”90后 ”的23.4%,成为消费能力最强的代人。 此外,“85后’ 占比17.5%。“80后”占比11.2%, 同样是运动鞋的消费主体。

经过对阿里巴巴消费大数据进行分析,CBNData认为线上运动消费呈现五大特点,分别是性别含糊、多元专业、时尚有型、明星效应和本乡品牌。

“性别含糊”指的是运动方式不再受性别限制,滑雪、潜水等成为女人新宠,瑜伽、舞蹈等女士运动亦开端在男性顾客中鼓起。

其次,跟着消费晋级,顾客购买的运动配备更专业和多元化。除了常规的运动和健身器材外,人们对于恢复性和辅助性运动商品的购买欲添加。

运动配备的颜值益发受重视,伴随运动潮流风潮,害华品牌经过添加运动系列满意顾客多元需求。同时,顾客愿意为明星同款付出溢价,更多品牌开端选择当红流量明星代言,拉动出售增长。

值得注意的是,国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮,正在重新回归顾客视野,推动国潮“回春”。

(2018潮流人群运动鞋消费趋势陈述》指出,从湖流先驱者的消费特征来看,潮人群体的女人占比更杰出,以“90后“和”95后“居多,目集合在一二线城市。从他们的运动鞋色系以及鞋款偏好来看,女人湖人偏爱黄、 橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋。男性则偏好粉、棕黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

2016年一季度到2018年 季度,运动鞋整体色系散布方面,黑色系、蓝色系及灰色系共奉献过半的出售比例, 属大众干流之选。而多色系,红色系和白色系奉献超越1/3的出售比例,同样不失热度。

值得注意的是,小白鞋的线1搜索指数在2016年迅猛爆发,2017年仍然热度不减,如今保持着稳定的消费热情。小白鞋在运动消费市场,成为被追捧三个年头的爆款单品。

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