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跑鞋新贵Hoka销售暴涨七成,但进入中国市场这两年有些低调

跑鞋新贵Hoka销售暴涨七成,但进入中国市场这两年有些低调(图1)

Hoka One One正在迫临UGG在集团中的头牌位置。

7月25日,Deckers集团发布2019财年第一财季业绩,到6月30日的三个月内,经营收入同比增加10.5%,到达2.77亿美元,远超分析师预期的2.59亿美元。

业绩增收亮眼,这得归功于集团旗下高端跑鞋品牌Hoka One One的爆炸性增速,以及雪地靴品牌UGG的长期平稳体现。

期内,作为集团内部的核心品牌,UGG销售额同比微涨1.5%至1.39亿美元。但该集团规模较小的跑步品牌Hoka One One体现最为抢眼,销售增速挨近70%,到达7950万美元,连续前几个季度的增加势头。

早前的2018财年业绩显示,Hoka One One全年销售额同比增加45.4%至2.231亿美元,其优异体现推进集团年销售额突破20亿美元大关。

近期,包含皮帕·米德尔顿、坎耶·维斯特、布兰妮·斯皮尔斯在内,很多名人和时尚界人士穿着Hoka One One亮相公共场所,使得这个法国出生的跑鞋品牌引起重视。此前在铁人三项和越野跑圈盛行的Hoka One One,快速融入大众商场。

除此之外,2019财年一季度,Deckers集团旗下凉鞋品牌Sanuk仍面对应战,销售额下滑23.5%至1870万美元。另一运动凉鞋品牌Teva销售同样呈下降趋势,同比下滑4.3%至3830万美元。

在其他品牌体现平平的情况下,Deckers集团总裁兼首席执行官戴夫·鲍尔斯指出,Hoka One One的超卓体现正在驱动公司业绩增加,“我对品牌组合形成的活跃势头感到自豪,团队将持续推进立异产品的上市。”

2009年,Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立Hoka One One,定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手,都曾任职于闻名运动鞋品牌Salomon,受此影响,Hoka One One产品外形规划能看到Salomon的影子。

前期,Hoka One One主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底,体积到达一般跑鞋的两倍,被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

直至2013年,Hoka One One被Deckers集团收买,品牌获得更多的资源与曝光度,并逐步扩张全球商场——2017年,该品牌开端进入我国,主打以轻盈缓震的产品科技。

品牌官网显示,该品牌现在经过三夫户外和X-bionic等授权经销商,在42家我国线下门店出售产品,并设有我国官网和天猫官方旗舰店。其运动鞋价格大多高于人民币1000元,商场定位中高端受众。

不过,Hoka One One进入我国商场两年多以来,营销宣传相对低沉,现在以支撑国内铁三、越野和跑马选手为主。

2018年,该品牌签约掩盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的我国精英队,其间包含越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程,并且组队参加2018年上海世界马拉松。

值得注意的是,本年7月,Hoka One One发布2019秋冬新品系列的一起,宣布我国精英队迎来三位新人——2019长春世界半程马拉松国内亚军佟锌,铁人三项名将周彦韬,越野跑选手罗灿华。

Hoka One One品牌总监Wendy Yang表明,“下一个阶段,除了在新的缓冲技术上发力外,还将持续赞助精英赛事、签约更多运动员担任品牌大使。”

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